nyckelskillnad – varumärke kontra positionering
Nyckelskillnaden mellan varumärkesbyggande och positionering är att varumärkesbyggande är processen att skapa en unik bild av företagets produkt huvudsakligen genom varumärkeslogotyper, slagord och reklamstrategier medan positionering hänvisas till som att skaffa ett utrymme i tankarna på kund bland konkurrerande varumärken. Både varumärkesbyggande och positionering är mycket viktigt på grund av det stora antalet substitut som finns på marknaden. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig och varumärket produkterna påverkar direkt lönsamheten och företagets långsiktiga överlevnad.
Vad är varumärke?
Varumärke är processen att skapa en unik bild av företagets produkt främst genom varumärkeslogotyper, slogan och reklamstrategier. Branding syftar till att etablera en betydande och differentierad närvaro på marknaden som attraherar och behåller lojala kunder. Varumärket representerar en viktig del av ett företags immateriella tillgångar; är därför mycket värdefullt. Företag som Coca Cola har skapat ett starkt varumärke genom åren genom en mängd olika varumärkesaktiviteter. För att lyckas med varumärkesbyggande måste företaget förstå kundernas behov och önskemål och hur de kan förändras över tid. Framgången med varumärkesbyggande beror i hög grad på vilka typer av varumärkesstrategier som används.
Typer av varumärkesstrategier
Definiera varumärket
Varumärket bör kommuniceras för vad det står för redan i början av lanseringen. Med andra ord bör företaget tydligt kommunicera vad varumärket avser att representera.
T.ex. BMWs varumärke är "Den ultimata körmaskinen". Detta representerar den lyxkonsumentmarknad som företaget riktar sig till, och är därför ett effektivt sätt att definiera varumärket.
Figur 01: Varumärke för BMW
Differentiera och positionera varumärket
För att positionera varumärket bör företaget först bestämma vad målgruppen av kunder är villiga att konsumera av sitt varumärke, vilket kommer att hjälpa till att komma fram till var på marknaden varumärket ska "passa in". När den idealiska kategorin, där produkten ska placeras, har identifierats, blir resultatet en differentierad produkt.
T.ex. Starbucks är positionerat som ett exklusivt kaffemärke som ger sina kunder en unik upplevelse genom att driva egna butiker och genom att erbjuda ett brett utbud av val
Bygga varumärket
Ju mer ett varumärke är utbrett över geografiska områden, ger detta möjlighet för företaget att bygga varumärket genom annonsering i ett antal medier. Elektroniska medier som sociala medier har vunnit mycket popularitet på senare tid, vilket ger företag många plattformar att marknadsföra sina produkter.
T.ex. Coca Cola är en av de mest konsumerade dryckerna i världen där företaget finns i över 200 länder i världen. Coca Cola är också känt för sina kreativa reklamstrategier
Vad är positionering?
I marknadsföring hänvisas till positionering som att skaffa ett utrymme i kundens sinne, vilket är mycket viktigt på grund av många substitut tillgängliga på marknaden. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig påverkar direkt lönsamheten och företagets långsiktiga överlevnad.
Typer av positioneringsstrategier
Positionering görs huvudsakligen produktmässigt och varumärkesmässigt.
Produktpositionering är den process som används för att bestämma hur man bäst kommunicerar produktegenskaper till målkunderna baserat på kundernas behov, konkurrerande produkter och hur företaget vill att deras produkter ska uppfattas av kunderna. Produktpositioneringsstrategier är sätt på vilka företagets produkt kan särskiljas från konkurrenterna.
- Pris och kvalitet (Mercedes Bens)
- Målmarknad (t.ex. Johnsons baby)
- Konkurrenter (t.ex. Pepsi)
Varumärkespositionering hänvisar till rankningen som företagets varumärke har i förhållande till konkurrenterna i kundernas sinne. Huvudsyftet med varumärkespositionering är att skapa ett unikt intryck av varumärket i kundens sinne som gör dem önskvärda att identifiera, föredra det framför konkurrens och konsumera varumärket. Följande är några sätt som varumärkespositioneringsstrategier kan genomföras baserat på respektive attribut.
- Pris och värde (t.ex. Rolls Royce)
- Kön (t.ex. Gillette)
- Ålder (t.ex. Disney)
- Kulturella symboler (t.ex. Air India)
Positionering är av yttersta vikt med hänsyn till vad företaget står för, så sättet som företaget positionerar varumärket och kommunicerar det till kunden bör vara exakt och inte förvirrande. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig påverkar direkt lönsamheten och företagets långsiktiga överlevnad.
Figur 02: Karta över varumärkespositionering hjälper till att förstå vilka marknadsluckor som ännu inte är fyllda.
Vad är skillnaden mellan varumärke och positionering?
Varumärke kontra positionering |
|
| Varumärke är processen att skapa en unik bild av företagets produkt i kundens sinne, genom varumärkeslogotyper, slogan och reklamstrategier. | Positionering är processen att skaffa ett utrymme i kundens sinne bland konkurrerande varumärken |
| Nature | |
| Branding är ett fristående koncept som påverkas indirekt av konkurrens. | Positionering utförs i förhållande till konkurrenterna. |
| Immateriell tillgångsvärde | |
| Varumärkesstrategier ökar direkt värdet på den immateriella tillgången. | Positioneringsstrategier ökar indirekt värdet av immateriella tillgångar genom att stärka varumärket. |
Sammanfattning – Branding kontra positionering
Skillnaden mellan varumärkesbyggande och positionering är att även om varumärkesbyggande är fokuserat på att differentiera företagets varumärke genom specifika element som en unik logotyp, slogan och en reklamstrategi, är positionering övningen att etablera varumärket i tankarna på kunder. Framgången för båda strategierna beror till stor del på marknadsföringspersonalens kreativitet och deras förmåga att utnyttja marknadsmöjligheter som kommer att upprätthålla företagets varumärke bland många substitut.
