Varumärke kontra varumärke
Det är vanligt att människor fortfarande är förvirrade mellan varumärke och varumärke för ett företag. De två begreppen har, trots många likheter, olika syften och natur som människor antingen förbiser eller inte är medvetna om. Att använda dem omväxlande som om de två vore synonymer är ett stort misstag som många människor begår, men det beror kanske på det faktum att alla varumärken är varumärken, medan inte alla varumärken är varumärken. I den här artikeln kommer skillnaderna mellan de två begreppen att lyftas fram till förmån för dem som fumlar mellan dem.
Visste du att ordet varumärke kommer från brandr som betyder att bränna? Det kommer faktiskt från en gammal praxis att applicera varmjärnstämpel på fårkroppen för att skilja dem från andra får. Denna branding säkerställde att ägaren omedelbart kunde veta om fåret verkligen var hans eller inte. Faktum är att det blev så vanligt att brännmärka får att när en viss ranchägare vid namn Samuel Maverick bestämde sig för att lämna sina får utan märken eftersom alla andra i hans område var brännmärkta och han inte behövde någon brännmärke, blev ordet maverick förknippat med omärkta boskap.
Det var efter den industriella revolutionen som fabrikerna kunde producera varor i stor skala, och detta krävde deras försäljning i större områden. Fabrikerna ville att deras varor skulle bli kända och ihågkomna i större områden, och detta ledde till utvecklingen av varumärken som gjorde det möjligt för människor att veta om en viss produkt bara de hörde namnet. Behöver du något mer efter att du hört namn som IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart och så vidare? Detta är vad som kallas varumärkeskraft. När ett varumärke registreras hos Patent- och varumärkesverket blir det ett varumärke. Det är alltså inte så stor skillnad mellan ett varumärke och ett varumärke. Varumärke är en laglig anordning som skyddar olaglig användning av varumärket av någon annan och ger ägaren av varumärket exklusiva rättigheter över användningen av varumärket.
Varumärken är som signaler som förmedlar en mening i konsumenternas medvetande och skapar en positiv bild av en produkt i deras sinnen för att locka dem till företagets produkter eller tjänster. Varumärke har ett kommersiellt syfte och minnesvärde i kundernas medvetande. Mestadels är varumärken visuella identifierare för ett företag. Det finns fall där ett ljud har blivit ett varumärke som i fallet MGM (ett lejons ryt) och Nokia (den ursprungliga Nokia-ringsignalen). Varumärke är i sig bara ett varumärkesskydd, och det ger ägaren rätt att stämma all otillåten användning av varumärket.
Ett varumärke är en bild, en uppsättning löften från ett företag om dess produkt, hög kvalitet, hållbarhet och användarvänlighet för en produkt. Det är denna varumärkesimage som skapar konsumentlojalitet, något som har mycket större värde för ett företag än 100-tals engångskunder.
Vad är skillnaden mellan varumärke och varumärke?
• Ett varumärke utvecklas under en tid med jämn kvalitet som uppskattas av kunderna.
• Ett varumärke beviljas av varumärkes- och patentverket och är en juridisk enhet som skyddar ägaren vid olaglig användning av varumärket.
• Varumärke hjälper till att identifiera produkten och företaget, medan varumärken hjälper till att förhindra andra från att kopiera.
• Om ett varumärke inte har registrerats kan vem som helst kopiera det, och det finns ingen bestämmelse om någon påföljd, medan i händelse av varumärkesintrång finns det stränga straff.
