Marknadsföring kontra reklam
Marknadsföring och reklam är marknadsföringsverktyg som används av en organisation och syftar till att öka försäljningen av organisationen samtidigt som produkten etableras som ett varumärke i allmänhetens ögon och medvetande. De två termerna är nära relaterade till varandra och ibland blir det svårt att ta reda på skillnaden mellan marknadsföring och reklam. När du annonserar marknadsför du också en produkt eller tjänst, och när du marknadsför annonserar du samtidigt. Det finns dock skillnader i funktioner, omfattning, tid involverad och naturligtvis det verkliga målet.
Både reklam och marknadsföring syftar till att på något sätt berätta för den avsedda eller riktade målgruppen om produkten eller tjänsten. Båda består av aktiviteter som syftar till att skapa medvetenhet om produkten hos allmänheten. Som sådan finns det oundvikligen överlappande åtgärder i reklam och marknadsföring. Båda faller under den breda kategorin marknadsföring som använder sig av många andra tekniker i samband med reklam och marknadsföring för att uppnå ett företags mål.
Som ett marknadsföringsverktyg används reklam av företag på medel till högre nivå. Det är faktiskt betald form av kommunikation med allmänheten och innebär att köpa slots på radio, kabel-TV och tidningar och även sätta upp skyltar på framträdande platser i staden för att låta så många som möjligt veta om produkten. Internet används i dag allt mer som ett underbart medium för reklam. Målet med reklam är att skapa medvetenhet och även att locka människor att köpa produkten genom att berätta för dem produktens egenskaper och unika försäljningsargument.
Reklam är ett långsiktigt koncept och måste tas upp på en konsekvent nivå för att uppnå resultat för ett företag. Detta är ett marknadsföringsverktyg som även de mest framgångsrika företagen tar till. Du måste ha sett annonserna från de gigantiska colatillverkarna PepsiCo och Coca-Cola. Trots att de har skapat sig en nisch på colamarknaden fortsätter de att annonsera eftersom de vet vikten av varumärkesbyggande genom reklam. Människor tenderar att ha korta minnen och "utom synhåll är ur sinnet". Saker som är synliga är saker som säljer mer och det är detta som får till och med mycket framgångsrika MNC:er att fortsätta annonsera.
Promotion
Promotion är ett marknadsföringsknep som har kortare mål än reklam. Även om att skapa medvetenhet om produkten och etablera den som ett varumärke i den riktade publikens medvetande är ett mål för marknadsföring också, detta är inte en betald form av kommunikation som reklam. Det största målet här är att generera mer försäljning för företaget. Det finns olika sätt att marknadsföra en produkt eller tjänst som att distribuera gratisprover, ge bort två för en-kampanjer, pressmeddelanden, hålla evenemang för att skapa medvetenhet om produkten och så vidare.
Marknadsföring är enklare än reklam och innebär också lägre kostnader. Som sådan är den mer lämplig för företag som precis har börjat. Men från tid till annan använder även stora företag reklam på grund av dess kostnadseffektivitet. Nuförtiden placeras utdelningskuponger med stora rabatter på webbplatser för att använda internets kraft i reklamsyfte.
Skillnader mellan marknadsföring och annonsering
Att tala om skillnader är det tydligt att även om annonsering är dyrare av de två teknikerna, genererar den också mer vinst trots att det tar en längre tidsperiod. Marknadsföring används mer som en kortsiktig strategi och är mer kostnadseffektiv än reklam. Medan reklam används av medelstora och stora företag, bedrivs marknadsföringsaktiviteter av små företag. Reklam är en betald masskommunikation, medan marknadsföring innebär att distribuera gratisprover eller "två för en"-kampanjer.
