Image vs Brand
Varumärke är ett koncept som skiljer en säljare eller ett företag eller dess produkter eller tjänster från dess konkurrenter. Vi känner alla till Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft och så vidare. Naturligtvis är det här jättar av företag inom deras valda tillverknings- eller tjänsteområde, men det är något som skiljer dem (läs deras produkter och tjänster) från deras konkurrenter. Det är dock inte detta som gör dem till varumärken, utan deras varumärken som påminner en genomsnittlig person om kvaliteten på deras produkt eller tjänst direkt. Så fort du ser McDonalds logotyp, börjar du inte tänka på läckra recept som serveras på McDonalds’? Detta är kraften hos varumärken, särskilt deras varumärken. Men det finns också en bild av ett företag som också är viktigt, och trots likheter i att tjäna samma syfte att generera mer försäljning för företaget, har många skillnader med varumärke. Dessa skillnader framhävs i den här artikeln.
Ett varumärke är nästan en personlighet utan en person som om det är en logotyp, slogan, text eller en design, det har kraften att locka kunder och även behålla befintliga kunder. Det finns också en psykologisk aspekt av ett varumärke som kallas dess image. Även om det finns en tendens att använda orden varumärke och bild tillsammans för att hänvisa till det som varumärkesimage, måste det förstås att bilden, oavsett om den är positiv eller negativ, är skild från varumärket, vilket är varumärket som är associerat med företaget eller produkten.
Ordet varumärke har sitt ursprung i bruket att sätta en varm prägel på fårkroppar för att skilja dem från en annan individs får. Tänk dig bara om det inte fanns några märken och du gick för att köpa en TV? Det är bara på grund av att det finns varumärken på marknaden som vi känner igen dem och gör ett val bland dem. Men det är på grund av bilden av varumärket som en genomsnittlig person på gatan lär sig om egenskaperna hos en produkt från ett företag. Brand berättar att det finns någon på marknaden men det är dess image som berättar mycket mer om produkten. Du uppfattar varumärket som coolt, snabbt, högkvalitativt eller kundvänligt och det är attribut som hjälper dig att välja ett visst varumärke.
En annan skillnad mellan varumärke och image är att varumärket alltid är exklusivt medan bilden kan delas med andra varumärken. Coca-Cola är ett varumärke. Och så är PepsiCo. Men dessa är ömsesidigt uteslutande för varandra även om de kan dela många egenskaper eller bilder med varandra.
Skillnaden mellan varumärke och image är dock mycket subtil och svår att förstå. Båda har en relation, som är olika i olika fall. Ofta bidrar ett varumärke till sin image även om image alltid bidrar mer till ett varumärke. Det är bra om varumärke och image korsar varandra.
Vad är skillnaden mellan bild och varumärke?
· Brand berättar om ett företag och du känner igen företaget i en mängd andra företag.
· Image berättar om företagets eller dess produkters kvaliteter.
· Image bidrar mer till ett varumärke än ett varumärke som bidrar till dess image.
