nyckelskillnad – marknadsföringsstrategi kontra marknadsföringsplan
Nyckelskillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsplan är att marknadsföringsstrategi kan förklaras som ett handlingssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål medan marknadsplan är en uppsättning åtgärder som genomförs för att förverkliga marknadsföringsstrategin; d.v.s. hur man uppnår den önskade strategin. Det finns ett starkt samband mellan de två där marknadsföringsstrategi är grunden för marknadsföringsplanen. Om den hanteras effektivt kan marknadsföring ge ett företag en konkurrensfördel. Därför bör företag ge tillräckligt med tid och ansträngning för att utveckla effektiva marknadsföringsstrategier och marknadsföringsplaner.
Vad är marknadsföringsstrategi?
En strategi är en handling som genomförs för att uppnå ett specifikt mål. Således kan en marknadsföringsstrategi förklaras som ett handlingssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål. Företag kan ha olika marknadsföringsmål som att vara marknadsledare eller ha en global marknadsföringsnärvaro. Vad företaget måste göra för att få ett sådant önskat tillstånd är marknadsföringsstrategin som de måste anta.
T.ex. Company H är en chokladtillverkare i Belgien som säljer choklad i hela landet och har den 5:e största marknadsandelen på konfektyrmarknaden i Europa. Företaget försöker öka marknadsandelen; har dock svårt att göra det på den lokala marknaden på grund av hård konkurrens. Som ett resultat gick företaget in i ett av sina grannländer, Nederländerna. Genom att genomföra en massiv marknadsföringskampanj tror företaget att det kommer att kunna bli den 4:e största chokladtillverkaren i Europa.
Ett företag, för att besluta om marknadsföringsstrategin, bör först förstå företagets nuvarande situation (var är företaget nu?). SWOT-analys är ett bra verktyg för en organisation att förstå den aktuella situationen. Det är ett användbart verktyg för att identifiera företagets interna styrkor och svagheter, såväl som dess externa möjligheter och hot.
| SWOT-aspekt | Exempel |
| Styrkor | Företaget är rikt på pengar och har därför tillräckliga medel att spendera på marknadsföringskampanjen |
| Svagheter | De nuvarande produktionsanläggningarna kommer inte att vara tillräckliga för att tillgodose den ökade efterfrågan på grund av marknadsföringskampanjen, därför kommer företaget att behöva hyra ut fler fabriker |
| Opportunities | Belgisk choklad har ett utmärkt rykte för smak och kvalitet, så företaget kommer att kunna njuta av mer vinster |
| Hot | Schweiziska och franska chokladmärken är väletablerade i Nederländerna, därför kan det finnas varumärkestrogna kunder till respektive landsmärken |
Vad är marknadsföringsplan?
Marknadsföringsplanen är en uppsättning åtgärder som genomförs för att förverkliga marknadsföringsstrategin; d.v.s. hur man uppnår marknadsföringsstrategin.
Marknadsföringsplaneringsprocess
Följande steg bör övervägas när du skapar en marknadsföringsplan.
Beskriv målmarknaden
Målmarknaden bör analyseras för ålder, kön, inkomst och kundpreferenser. Marknaden måste segmenteras utifrån ovanstående komponenter för att förstå de kundgrupper som företagets produkt kan tilltala.
T.ex., för att fortsätta från exemplet ovan, riktar företaget H sig mot kunder i alla åldrar; Erbjud därför olika typer av choklad som mjölkchoklad och vit choklad främst för unga kunder och råchoklad och bittersöt choklad för äldre kunder (mindre socker).
Lista marknadsföringsmålen
Marknadsföringsmålet som företaget vill uppnå bör specificeras kvantitativt för att bedöma dess uppnående.
T.ex. marknadsföringsplanen är för en 2-årsperiod där försäljningen förväntas öka med 25 % var sjätte månad.
Utveckla strategin för marknadsföringskommunikation
Det här steget är viktigt och handlar om den taktik som används för att förverkliga marknadsföringsmålet. Olika taktiker kan användas, såsom reklam och PR för detta ändamål.
T.ex. Företag H planerar att bedriva TV-reklam genom att betona det faktum att "Belgien choklad är den bästa i kvalitet"
Ställ in marknadsföringsbudget
Alla marknadsföringsmål kan inte uppnås utan korrekt resursallokering; därför bör en marknadsföringsbudget som listar de prognostiserade inkomsterna och kostnaderna utarbetas.
T.ex. Hela marknadsföringsövningen förväntas kosta 120 000 € och generera en intäkt på 180 000 €; sålunda genererar det en vinst på €60 000
Figur 01: Digital marknadskommunikation används i allt större utsträckning av företag för att nå kunder som en del av deras marknadsföringsplaner.
Vad är skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsföringsplan?
Marknadsföringsstrategi kontra marknadsföringsplan |
|
| Marknadsföringsstrategi kan förklaras som ett tillvägagångssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål. | Marknadsföringsplanen är en uppsättning åtgärder som genomförs för att förverkliga marknadsföringsstrategin; d.v.s. hur man uppnår marknadsföringsstrategin. |
| Dependency | |
| Marknadsföringsstrategi beror på marknadsföringsmålet. | Marknadsföringsplanen beror på marknadsföringsstrategin. |
| Scope | |
| Marknadsföringsstrategi är en bred aspekt som fokuserar på vad som bör göras för att uppnå marknadsföringsmålet. | Marknadsföringsplan operationaliserar marknadsföringsstrategin inom definierade gränser; därför är den snäv i omfattning jämfört med marknadsföringsstrategi. |
Sammanfattning – Marknadsstrategi kontra marknadsföringsplan
Skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsföringsplan är att marknadsföringsstrategi kan förklaras som ett tillvägagångssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål medan marknadsföringsplanen anger stegen för hur man uppnår marknadsföringsstrategin. Marknadsföring är sättet att kommunicera detaljer om företagets produkter och tjänster. Innovativa marknadsföringsstrategier och planer kan resultera i enorma vinster för företag. Men nackdelen med sådana ansträngningar är också vanliga i företag där företagsjättar som Pizza Hut, Burger King och Dr. Pepper också har misslyckats i vissa av sina marknadsföringsinsatser.
