nyckelskillnad – företagsstrategi vs marknadsföringsstrategi
Skillnaden mellan företagsstrategi och marknadsföringsstrategi har ett element av förvirring eftersom båda överlappar eller delvis sammanfaller med varandra. Så jämförelsen kan vara förvirrande. Men en grundlig förståelse av varje term kan lösa denna förvirring. Först och främst bör vi förstå innebörden av strategi. Det finns många tolkningar av ordet strategi. Men generellt sett i en chefsuppfattning är det målsättningen och planeringen i ett långsiktigt perspektiv. Vanligtvis fokuserar strategier på en period på mer än 5 år. Kortsiktiga mål är kända som taktik. Denna långsiktiga planering och målsättning kan utformas för hela organisationen eller för varje avdelning eller för varje strategisk affärsenhet (SBU:s). Det är här företagsstrategin och marknadsföringsstrategin visas. Den viktigaste skillnaden mellan företagsstrategi och marknadsföringsstrategi är att företagsstrategi är den långsiktiga planeringen för en organisation som ger riktningen och målet medan marknadsföringsstrategin är det grundläggande målet att öka försäljningen och stärka konkurrensfördelen på ett hållbart sätt. Det riktade resultatet av varje strategi och fokus för varje strategi definierar skillnaden mellan dem som kommer att beskrivas nedan.
Vad är företagsstrategi?
Företag avser en organisation. Så företagsstrategi är den övergripande strategin för företaget. Det ger riktningen för företaget att resa i framtiden. Företagsstrategin kan definieras som den långsiktiga planeringen för en organisation som ger riktningen och målet. Riktning avser det sätt på vilket företaget vill nå de slutliga målen. Målet kan vara tillväxt, retention/överlevnad eller skörd. Företagsstrategin definierar vidare de marknader och verksamheter där företaget ser fram emot att verka. Företaget kan komma in på nya marknader eller lämna befintliga marknader som alla är möjligheter för en företagsstrategi med vederbörlig motivering.
Företagsstrategi påverkas av dess kultur, intressenter, resurser, marknader företaget verkar på, miljön, visionen och uppdraget etc. Företagsstrategin kan främst fokusera på områdena organisationsstruktur, lönsamhet, förbättringar av balansräkning, förändringsledning, diversifiering, minskat beroende av ett segment och joint venture. Sådana uppgifter är mer mot en förskjutning av organisationspolitiska beslut och resulterar i stora förändringar i organisationen. Medan de andra undersektorstrategierna koncentrerar sig mer på dagliga förbättringar och aktiviteter.
Vad är marknadsföringsstrategi?
Marknadsföring är en viktig funktion för alla organisationer som hanteras av en avdelning i den övergripande organisationen. Försäljning är en del av marknadsföringsfunktionen. Nyckeluppgiften för en marknadsavdelning är att öka försäljningen och förbättra konkurrensfördelen. Så, marknadsföringsstrategi kan definieras som det grundläggande målet att öka försäljningen och förbättra konkurrensfördelen på ett hållbart sätt. En marknadsföringsstrategi använder marknadsföringsmixen för att utveckla sina framtidsplaner. Den konventionella marknadsföringsmixen består av produkt, plats (distribution), pris och kampanj. Nuförtiden har människor, processer och fysiska bevis också lagts till den konventionella verktygslådan för marknadsföring.
Marknadsföringsstrategi representerar bara ett steg eller en funktion i organisationens utveckling. Marknadsföringsstrategi kan inkludera alla aspekter av marknadsföringsplanering inklusive dagliga funktioner, kortsiktiga målsättningar, utveckling av nya produkter, kundvård, etc.
Vad är skillnaden mellan företagsstrategi och marknadsföringsstrategi?
Innan vi analyserar skillnaderna mellan dessa två termer är det mycket viktigt att vi tittar på kopplingen mellan dessa två. En organisation består av många avdelningar och funktioner såsom marknadsföring, ekonomi, personal, produktion, IT etc. En effektiv organisation syns först när alla avdelningar samarbetar sömlöst. Företagsstrategi är också liknande. Alla avdelningar måste arbeta tillsammans som ett team för att uppnå målen i en företagsstrategi. Så en företagsstrategi bör inte bryta mot avdelningens strategiska mål eller kundernas ambitioner. Det måste anpassas till avdelningens strategier. Detta passar också marknadsföringsstrategin. Till exempel kan ett företag planera kostnadsminskningar via företagsstrategi. För detta ändamål kan de inte äventyra kvaliteten på sina produkter genom att använda billiga material och okvalificerad arbetskraft. Detta kommer att skada marknadsföringsstrategin att ge den bästa produkten till kunden. Så kunder skulle vända sig bort från organisationen. Därför bör en företagsstrategi ge vederbörlig betydelse för befintliga avdelningsstrategier i sina framtida planer. Båda måste gå samman för att hela organisationen ska lyckas. Nu ska vi titta på skillnaderna.
Definition av företagsstrategi och marknadsföringsstrategi
Corporate Strategy: "Långsiktig planering för en organisation som ger riktningen och målet."
Marknadsföringsstrategi: "det grundläggande målet att öka försäljningen och förbättra konkurrensfördelen på ett hållbart sätt."
Features of Corporate Strategy and Marketing Strategy
Timeline
Företagsstrategi: Företagsstrategi ger långsiktiga riktlinjer och långsiktig planering.
Marknadsföringsstrategi: Marknadsföringsstrategi handlar om dagliga funktioner, prestanda och resultat.
Bredhet
Företagsstrategi: Företagsstrategi omfattar hela organisationen.
Marknadsföringsstrategi: Marknadsföringsstrategi representerar endast en enskild avdelnings funktion och framtida handlingssätt.
Orientering
Företagsstrategi: Företagsstrategin bör vara i linje med dess interna och externa miljö för att skörda det bästa från möjligheter och skydda organisationen från hot.
Marknadsföringsstrategi: Marknadsföringsstrategin kommer att vara mer inriktad på funktionella och professionella egenskaper.
Målutvärdering
Företagsstrategi: I företagsstrategier utvärderas måluppfyllelse ur ett övergripande kollektivt perspektiv.
Marknadsföringsstrategi: I marknadsföringsstrategin skulle målen ha delats upp i delmål. Så utvärderingen skulle också baseras på sådana fastställda målprestationer.
Bevis på framgång
Företagsstrategi: För företagsstrategi kan uppenbara framgångar bara bevittnas eller observeras på lång sikt.
Marknadsföringsstrategi: För marknadsföringsstrategi kan man se uppenbara framgångar på kort sikt. Ibland kan resultatet bli omedelbart.
Ovan har vi informerat om skillnaderna mellan företags- och marknadsföringsstrategi. Men båda har betydande skillnader, båda måste agera samtidigt i harmoni för att en organisation ska blomstra.
