Joint Venture vs Licensing
I denna tid av globalisering har det blivit vanligt att se företag bryta geografiska barriärer och försöka fånga utomeuropeiska marknader när de känner att det finns bättre möjligheter i främmande länder. Mättnad på hemmamarknaden och ambitioner att växa glob alt får företag att ta sig in på utländska marknader. Det finns många sätt att utnyttja utländska marknader som export, licensiering, joint venture och helägda dotterbolag. I den här artikeln ska vi titta på licensiering och joint venture som båda erbjuder spännande möjligheter för ett företag att dra nytta av stora konsumentmarknader i främmande länder.
Vad är licensiering?
Det här är ett smart sätt att utnyttja licensinnehavarens resurser och egendom i ett främmande land och få ekonomiska fördelar. I ett sådant avtal ger ett företag, kallat licensgivare, rättigheter att använda företagets namn och logotyp, och i vissa fall även teknisk assistans, till licenstagaren i ett främmande land. Licenstagaren betalar i gengäld en roy alty för rätten att använda licensgivarens immateriella egendom. Detta arrangemang är mycket fördelaktigt för licensgivaren eftersom han behöver göra mycket små investeringar och han kan förvänta sig en mycket hög ROA. Men produktion och marknadsföring överlåts helt och hållet till licenstagaren vilket innebär att potentiella intäkter från dessa aktiviteter kan gå förlorade för licensgivaren. Men i modern tid har man sett att licensgivaren låter licenstagaren även betala en provision på inkomster från annonser. Ett klassiskt exempel på licensiering i förlag är tidningen Playboy som beviljar licenser i främmande länder och vi ser minst 10 utländska upplagor av tidningen.
Vad är Joint Venture?
Joint venture är ett annat arrangemang som gör att ett företag kan ta sig in på utländska marknader. Som namnet antyder ingår bolaget avtal med ett utländskt bolag och bidrar till att ta upp det egna kapitalet till projektet. Båda företagen är då lika delägare i satsningen och tar även på sig lika skulder. Förutom kontanter kan den lokala partnern ta in ett team av proffs och hans expertis för att marknadsföra produkten medan den utländska partnern kan erbjuda sin tekniska kunskap i ett sådant samriskföretag.
Alltså handlar ett joint venture om att dela kapital, belöningar, skulder, teknologi etc. Dessa affärsenheter är framgångsrika när målen för de två företagen möts som när den lokala partnern har en önskan att lära av arbetssättet. det utländska företaget eller när båda har en önskan om att exploatera marknaden och få ekonomiska fördelar. Joint ventures framgång beror ofta på den lokala partnerns entreprenörskapsförmåga och tekniska uppgraderingar som erbjuds av den utländska partnern.
Vad är skillnaden mellan joint venture och licensiering?
• Licensiering är enklare av de två och ger högre belöningar med minimala investeringar.
• Joint venture ger ägande och kontroll över verksamheten och minskar även kulturella skillnader
• Man kan få snabbare inträde på utländska marknader genom licensiering, men det berövar utländska parter alla fördelar som tillfaller licenstagaren genom marknadsföring av produkten.
• Joint venture kombinerar de två företagens resurser och håller längre än ett licensavtal eftersom lok alt företag ofta blir en konkurrent i ett licensavtal
