Circulation vs Readership
Upplaga och läsekrets är verktyg i händerna på tidnings- och tidskriftsägare för att bestämma taxorna för annonsörer eftersom hög upplaga gör att publikationen läses av fler. Detta är vad annonsörer är intresserade av när de vill förbättra synligheten för sina produkter och tjänster. Upplaga och läsekrets är dock inte synonyma, och det finns skillnader mellan de två som kommer att diskuteras i den här artikeln.
Vad är meningen med Circulation?
Circulation är en siffra som alla utgivare av tidskrifter och tidningar håller ett öga på och vill att den ska gå upp, upp och upp hela tiden. Detta beror på att högre upplaga, högre är chansen att få intäkter från annonsörer. Faktum är att annonsörer själva springer för att placera sina annonser i tidningar med högst upplaga på en plats. För att ligga före andra måste varje tidskriftsförlag ha en klar förståelse för hans senaste upplaga, utöver upplagesiffrorna, för hans närmaste konkurrenter.
Upplaga är förvisso antalet tidningsexemplar som distribueras i genomsnitt en viss dag. Denna siffra inkluderar dock både betald upplaga och tidningar som distribueras kostnadsfritt. Detta är vad annonsörer måste vara medvetna om när de bestämmer sig för att placera annonser i en tidning.
Trots att upplagan är så viktig för en tidning eller tidskrift kan inget förlag göra falska påståenden om dess upplaga. Detta beror på att ett förlag måste få sin upplaga granskad av ett oberoende organ som Audit Bureau of Circulations. Detta är ett sätt att försäkra annonsörer om äktheten hos cirkulationsfiguren.
Vad är meningen med läsekrets?
Läsekretsen är en siffra som är väldigt viktig för annonsörerna eftersom den talar om för dem i hur många händer en tidning hamnar i. Det är naturligt för ett hushåll att prenumerera på ett exemplar av en tidning, men detta exemplar läses sedan av alla medlemmar i hushållet. Det är därför läsekretsen är en siffra som alltid är högre än upplagan. Faktum är att ett enda exemplar av en tidning går i händerna på alla anställda på ett kontor. Det finns ett samband mellan upplaga och läsekrets och i allmänhet tros läsekretsen vara en siffra tre gånger högre än upplagan eftersom det är underförstått att ett exemplar av tidning eller tidskrift hamnar i minst 3 personers händer när det väl har köpts och tagits in i en officer eller ett hem.
Vad är skillnaden mellan cirkulation och läsekrets?
• Även om både upplaga och läsekrets är viktigt för en tidningsägare, är det upplagan som lovar vad gäller intäkter
• Upplaga är det faktiska antalet exemplar av en tidning som distribueras på en plats en viss dag och det inkluderar både gratisexemplar och betalexemplar köpta eller prenumererade av kunder
• Annonsörer är intresserade av spridning av en tidning eller tidskrift, och högre upplaga, högre är annonspriserna som fastställts av förlagen
• Läsekrets är en siffra som är 2,5 till 3 gånger högre än cirkulationen och beror på storleken på ett hushåll på en plats
• Läsekrets hänvisar till en siffra som talar om hur många händer en tidning övergår till i genomsnitt
