Reklam vs publicitet
Reklam och publicitet är två mycket viktiga verktyg i händerna på företag för att berätta ett ord om sina produkter och tjänster. Båda används för att skapa medvetenhet om företaget och dess produkter på ett positivt sätt. De två verktygen är dock väldigt olika varandra i många avseenden som kommer att diskuteras i den här artikeln. Att inte känna till dessa skillnader eller försöka sudda ut skillnaderna mellan de två begreppen kan leda till mycket slöseri med tid och pengar. Båda verktygen är oerhört viktiga, och en berusande blandning av de två är vad som krävs för att skapa önskad effekt.
Att använda massmedia för att hålla kontakten med den avsedda publiken är vad det handlar om reklam. Reklam kräver att man köper tidsluckor för att sända meddelanden eller reklam om företaget eller dess produkter på elektroniska medier medan, i tryckta medier, köper reklam utrymme för att få annonsen publicerad. Reklam är ett viktigt verktyg för att marknadsföra ett företag och dess produkter. Eftersom reklam kräver att spendera pengar för att köpa tidsluckor och utrymmen, ser ett företag till att programmet eller tidningen det använder för reklam ses eller läses av den avsedda publiken eller åtminstone har en sorts räckvidd som tar företagets produkter till ett maxim alt antal potentiella kunder.
Oavsett om du använder tidningar, radio, TV eller internet för reklam, måste du betala för innehållet du vill att publiken ska se eller läsa. En annonsör har kontroll över var han vill att innehållet ska placeras i en tidning även om han betalar mer eller mindre beroende på storlek och sidnummer i en tidning. Han har kontroll över innehållet också. En funktion i reklam som många inte är medvetna om är att vissa personer är misstänksamma mot det sponsrade innehållet och inte litar på informationen.
Publicitet
Publicitet är ett utmärkt verktyg för att marknadsföra ett företag eller dess produkter. Det är ett av verktygen för att skapa positiv medvetenhet om ett företag. Det är ett verktyg som kostar mindre men som har stor inverkan på den tilltänkta publiken. Det kallas också för mediarelationer av vissa publicister eftersom det är en metod för att övertyga reportrar och publicister om att en viss produkt eller tjänst är nyhetsvärd. När media väljer ett företag, produkt, tjänst eller ett evenemang och säger eller beskriver det på egen hand, kallas det för publicitet. Media ser det som en egen uppgift att informera allmänheten om saker och händelser samtidigt som företaget eller produkten får gratis bevakning på köpet.
Det finns dock ingen kontroll av publicitetssökanden över publicitetens innehåll om inte publicitetssökanden använder sig av PR-ansvariga för att imponera på media och för att undertrycka negativ bevakning. Å andra sidan är det dumdristigt att förvänta sig att varje nyhet eller artikel ska vara ett resultat av att media hittat berättelser. Mycket av det som publiceras i tidskrifter och tidningar samt i radio och TV är ett resultat av att mediechefer övertygat om företagens och produkternas nyhetsvärde. Publicitet är alltså gratis innehåll om ett företag eller en individ som förekommer i tryckta eller elektroniska medier utan att företaget eller individen betalar för det.
Vad är skillnaden mellan reklam och publicitet?
• Reklam och publicitet är två olika verktyg för att marknadsföra ett företag, en produkt eller en individ.
• Reklam är betald marknadsföring medan publicitet är ett kostnadsfritt verktyg för marknadsföring eller marknadsföring.
• Reklam är en kontrollerad form av marknadsföring där annonsören kontrollerar innehållet och tidsluckan om reklamfilmen är avsedd för radio eller TV.
• Reklam ses ibland inte som tillförlitlig och många blir misstänksamma när de vet att artikeln eller programmet är sponsrat.
• Publicitet beror på mediarelationer, och goda mediarelationer kan hjälpa till att undertrycka negativ information om ett företag eller en produkt.
