Fokusgrupp kontra gruppintervju
Fokusgrupper och gruppintervjuer liknar varandra genom att de involverar grupper av individer som ger svar, feedback och insikter om de specifika ämnen, frågor eller koncept som presenteras för dem. Det finns dock ett antal skillnader mellan de två; den största skillnaden är att fokusgrupper används för marknadsundersökningsändamål och gruppintervjuer används för jobbintervjusyfte. Följande artikel förklarar tydligt varje typ av intervjumekanism och belyser likheterna och skillnaderna mellan de två.
Vad är en fokusgrupp?
Fokusgrupper är en del av kvalitativ forskning som genomförs av företag som en del av marknadsundersökningar där kvalitativ information samlas in om marknaden, konsumenterna, produktegenskaper, kundnöjdhet etc. En fokusgrupp bildas av en grupp människor som tillfrågas om ett specifikt koncept, annons, produkt eller tjänst, idé etc. Fokusgrupper är utformade för att vara interaktiva och används av marknadsförare, vetenskapsmän, politiker för att få en djupgående förståelse för allmänhetens svar, reaktion och inställning till en specifik idé eller koncept. Fokusgrupper kan också hjälpa till med problemlösning, prototyptestning och idégenerering.
Fokusgruppsdiskussionerna genomförs av utbildade moderatorer som styr samtalet och ser till att maxim alt utnyttjande av den avsatta tiden. Fördelarna med fokusgrupper är att de gör det möjligt för forskare att snabbt få en rad åsikter och kan användas i alla skeden av ett visst projekt. Däremot kan deltagare i en fokusgrupp påverkas att ge samma svar baserat på grupptryck, och eftersom informationen som erhålls i kvalitativ kan den vara subjektiv och öppen för ifrågasättande/kritik.
Vad är en gruppintervju?
I gruppintervjuer intervjuas grupper av individer av en intervjuare eller en individ intervjuas av en panel av intervjuare. Denna typ av intervjustruktur kan ofta ses med anställningsintervjuer. I en typisk gruppintervju presenteras ett problem, idé eller koncept för gruppen som sedan får en viss tid för diskussion och problemlösning. Intervjupersonerna observeras sedan av intervjuaren som sedan ser upp till individer som tar på sig ledarskap, kommunicerar effektivt, påverkar andras åsikter och nivån på teamarbetet som visas. Dessa typer av intervjuer är användbara när man försöker rekrytera kandidater till en chefsposition, eller när man letar efter en kandidat som passar in i en specifik arbetsmiljö som kräver lagarbete, kommunikationsförmåga etc.
Fokusgrupp kontra gruppintervju
Trots sina likheter skiljer sig fokusgrupper och gruppintervjuer ganska mycket från varandra genom att de genomförs på olika sätt och vanligtvis används för olika syften. I en fokusgrupp är nivån på diskussion och interaktion mellan gruppmedlemmarna hög, och denna nivå av interaktion uppmuntras eftersom åsiktsdelning och diskussion kan bidra till bättre feedback. I en fokusgrupp låter medlaren diskussionen flöda och utför rollen som att vägleda konversationen för att se till att gruppen inte går utanför ämnet. Vid en gruppintervju ställer intervjuarna riktade frågor och utvärderar de givna svaren samt metoden som använts för att härleda svaret.
Sammanfattning:
Fokusgrupp kontra gruppintervju
• Fokusgrupper är en del av kvalitativ forskning som genomförs av företag som en del av marknadsundersökningar där kvalitativ information samlas in om marknaden, konsumenterna, produktegenskaper, kundnöjdhet, etc.
• I gruppintervjuer intervjuas grupper av individer av en intervjuare eller en individ intervjuas av en panel av intervjuare.
• Den största skillnaden är att fokusgrupper används för marknadsundersökningsändamål och gruppintervjuer används för jobbintervjusyften.
