nyckelskillnad – varumärkeskapital kontra varumärkesvärde
Skillnaden mellan varumärkeskapital och varumärkesvärde verkar obefintlig vid första anblicken. Detta beror på att båda oftast hänvisas till samma ideologier. Men på ett djupare plan har båda betydande variationer mellan dem och har kontrasterande skillnader. Innan vi fördjupar oss i skillnaderna kommer vi att titta på vad varumärke är och vad exakt varumärkeskapital och varumärkesvärde avser.
Varumärket är en viktig del av marknadsföringen i den nuvarande affärsmiljön. Ett varumärke kan vara ett namn, en term, design, symbol eller någon annan egenskap som skiljer en säljares produkt från andras. Det kan också betecknas som ett löfte om fördelar för kunden. Varumärken används i hög grad inom områdena affärer, marknadsföring och reklam. Varumärket anses vara immateriellt då dess syfte är att ge en mening och uppfattning till produkten eller tjänsten. Varumärket har ett ekonomiskt värde på grund av de upplevda betydelserna av kunderna. Varumärkesskapandet och varumärkeskännedomen ligger hos säljaren. Säljarens konsekventa kvalitet (produktkvalitet, kundservice, kampanjer, etc.) leder till att ett varumärke är bra eller dåligt ur kundens synvinkel. Den viktigaste skillnaden är att även om varumärkeskapitalet börjar med kunden, börjar varumärkesvärdet med organisationen.
Vad är Brand Equity?
Varumärkeskapital kan klassificeras som "Uppfattning eller önskan om ett varumärke för att uppfylla de utlovade fördelarna". När varumärkeskapitalet är mer, drar kunderna varumärket för framgång. Effekten av marknadsföringsaktiviteter på konsumenternas agerande som leder till skapandet av en unik kunduppfattning relaterad till produkten eller tjänsten. Brand equity har ett kundbaserat fokus. I enklare termer är det vad varumärket betyder för kunden. Som vi redan har nämnt är varumärket ett löfte om fördelar för kunden. Så kunden kommer att se den på den fördelaktiga funktionen som varorna eller tjänsten tillhandahåller dem.
Säljaren beslutar om varumärkesbyggande aktiviteter såsom reklam, PR, etc. Detta kan vara relaterat till de funktionella, känslomässiga, sociala eller andra fördelar relaterade till produkten eller tjänsten. Men i den mottagande änden av varumärket är kunden. Vidare absorberas den extra förmånen som kanske inte också har annonserats av dem. Starka varumärken kan bidra till att minska marknadsföringskostnaderna för organisationen.
Vidare varierar varumärkeskapitalet från person till person eftersom det är en individuell konstruktion. Det faktiska ägandet av varumärkeskapitalet har ingen. Så varumärkeschefer bör alltid försöka maximera fördelarna för de kunder som kommer att vara positiva till varumärkeskapitalet. Eftersom varumärkeskapitalet leder till skapandet av varumärkesvärde, desto högre equity desto högre värde.
Vad är varumärkesvärde?
Varumärkesvärde kan definieras som "Ett varumärkes försäljnings- eller utbytesvärde". Varumärkesvärde är ett företagsbaserat perspektiv. Det är det som betyder för organisationen. Ett varumärkes eget kapital har sin unika inverkan på varumärkets värde. Effekten kommer att vara i den utsträckning den bidrar till ett positivt ekonomiskt resultat mot varumärkesvärde.
Varumärkesvärde varierar beroende på ägandet av varumärket. Eftersom olika ägare kommer att använda varumärket på olika sätt för att fånga markörpotentialen uppstår denna tendens. Ett företags resurser och kapacitet påverkar varumärkets värde. Varumärkesvärde motsvarar nuvärdet av all framtida varumärkesvinst. Varumärkesvärde kan delas upp i två; det ena är aktuellt värde och det andra är lämpligt värde.
För att känna igen ett företags eller produkts varumärkesvärde vid en viss tidpunkt måste företaget hålla alla andra saker konstant stabila. Sedan kan variationen som indikeras betecknas som varumärkesvärde. Nuvarande värde är baserat på beräknade vinster som kan tjänas med nuvarande strategi, kapacitet och resurser. Lämpligt värde baseras på prognostiserade vinster som ett företag kan tjäna om det perfekt utnyttjar det befintliga varumärkeskapitalet.
Vad är skillnaden mellan Brand Equity och Brand Value?
Definition:
Varumärkeskapital: Uppfattning eller önskan om ett varumärke för att uppfylla de utlovade fördelarna
Varumärke: Försäljnings- eller utbytesvärdet för ett varumärke
Källa:
Varumärkeskapital kommer från kunder.
Varumärkesvärde omfattar alla värdeskapande aktiviteter såsom patent, varumärken, kanalrelationer, överordnad ledning, kreativa talanger, etc. Alla varumärkestillgångar tas med vid beräkning av varumärkesvärde.
Profit:
Varumärkeskapitalets numeriska värde är hänförligt från direkta och indirekta kundrelaterade faktorer.
Varumärkesvärde tjänar från alla källor och inte bara begränsat till kunder.
Omfattande värde:
Varumärkeskapital indikerar endast kundsidan av värde gentemot ett företag och ger inte den fullständiga bilden av ett företags ursprungliga värde.
Varumärkesvärde ger ett heltäckande värde eftersom det omfattar alla värden som inkluderar intäkter och kostnadsbesparingar. Dessutom är lämpligt värde och nuvärde dess två varumärkesvärdeberäkningar som ger jämförelsevärde med en framtida orientering.
Variationer:
Varumärkeskapital skiljer sig från kund till kund och svårt att kvantifiera.
Varumärkesvärde kan bara skilja sig vid ägarbyte eller omstrukturering av ett företag. Dessutom är det lätt att kvantifiera baserat på sammanhangen av lämpligt värde och aktuellt värde.
