Den viktigaste skillnaden mellan psykografisk och beteendemässig segmentering är att psykografisk segmentering fokuserar på kundens personlighetsdrag, värderingar och attityder, medan beteendesegmentering fokuserar på kundens aktiviteter.
Marknadssegmentering är en av nyckelaspekterna i marknadsföringsstrategin. För att definiera målgruppen genomför marknadsförare marknadssegmentering. Demografisk, psykografisk, beteendemässig och geografisk segmentering är de fyra delarna av marknadssegmentering. I allmänhet använder vi demografiska variabler som ålder, inkomst, utbildning, kön och geografiska variabler som land, stad, stat, grannskap. Vi använder också psykografiska variabler som livsstil, attityder, övertygelser och beteendevariabler som användning, lojalitet, enstaka, förmåner.
Vad är psykografisk segmentering?
Psykografisk segmentering hänvisar till uppdelningen av marknadsbaserad på konsumentens personlighetsdrag, värderingar, attityder, intressen och livsstilar. Dessutom kommer identifiering av psykografisk segmentering att göra det möjligt för företag att utveckla och marknadsföra sina produkter enligt kundernas exakta behov och förväntningar.
Med hjälp av psykografisk segmentering kan marknadsförare bli mer målinriktade. Som ett resultat kommer de att kunna välja rätt kanaler och förmedla rätt budskap till konsumenten. Dessutom har de förmågan att identifiera korrekta erbjudanden för att maximera exponeringen mot nyckelsegment. Därför spenderas pengar mer klokt eftersom företag har mer effektiva annonseringsmetoder. Dessutom kommer affärsenheten att få prestandaförbättringar på många områden.
Psykografisk segmentering bryter ner marknaden längs konsumenternas intressen och attityder där du kan marknadsföra rätt produkt till varje segment av marknaden. Till exempel är vissa människor förtjusta i miljön, medan andra inte är det. Dessutom hjälper psykografisk segmentering människor i digital reklam såväl som, särskilt i sammanhang som PPC-kampanjer och Facebook-annonsering
Metoder för att gruppera efter psykografisk segmentering
- Personlighetsdrag
- Livsstil
- Åsikter, attityder, intressen, hobbyer
- Social status
- Grad av lojalitet
- Occasions
Vad är beteendesegmentering?
Beteendesegmentering är processen att dela upp den totala marknaden i mindre liknande grupper baserat på kundens köpbeteende. När företag bestämmer sig för beteendesegmentering utvärderar de kundernas köpmönster som användning/frekvens, varumärkeslojalitet, kundernas förväntade fördelar etc.
Fördelar med beteendesegmentering
- Identifiera kunder med liknande beteende och rikta in sig på dem
- Lättare att tillgodose kundernas identifierade vanliga beteenden
- Lätt att identifiera kundlojalitet och varumärkeslojalitet
Kundbeteende kan påverka köpet av en produkt eller tjänst på många sätt. Till exempel kommer en kund att vara lojal mot en viss produkt när vanliga produkterbjudanden ges. Företag som använder Alla hjärtans dag för att rikta in sig på kunder och deras beteende för att sälja sin produkt med ett värdetillskott är ett exempel.
Vilket är förhållandet mellan psykografisk och beteendemässig segmentering?
Företag segmenterar sina marknader på många sätt. Psykografisk segmentering och beteendesegmentering är viktiga för att identifiera kundbeteende och kundtänk. Även om segmenteringsvariabler är olika hjälper de båda till att nå den slutliga målmarknaden. Med andra ord, båda kriterierna är lika viktiga.
Vad är skillnaden mellan psykografisk och beteendemässig segmentering?
Nyckelskillnaden mellan psykografisk och beteendemässig segmentering är att den psykografiska segmenteringen sker när kunder separeras baserat på deras attribut, värderingar, intressen, åsikter, livsstilar, etc., medan beteendesegmenteringen separerar konsumenter baserat på deras handlingar. I de flesta fall kan psykografisk segmentering ta hänsyn till beteendedata, medan beteendesegmentering vanligtvis inte tar hänsyn till psykografiska data.
Dessutom är en ytterligare skillnad mellan psykografisk och beteendemässig segmentering att den psykografiska segmenteringen hjälper till att förnya produkter eller positionera dem på ett sätt som gör dem mer tilltalande än konkurrenterna. Dessutom kan skapa en uppfattning för köparen hjälpa företaget att förstå hur konsumenterna ser varumärket och tillåta att positionera varumärket för maximal nytta. Tvärtom skapar beteendesegmentering en uppfattning i köparnas sinne så att de kommer att hålla fast vid varumärket.
Sammanfattning – Psykografisk kontra beteendesegmentering
Sammanfattningsvis är skillnaden mellan psykografisk och beteendemässig segmentering att den psykografiska segmenteringen sker när konsumenter separeras utifrån deras egenskaper, värderingar, intressen, åsikter, livsstilar etc., medan beteendesegmenteringen skiljer konsumenterna åt baserat på deras handlingar
