Informativ vs övertygande annonsering
För alla företag som tillverkar produkter för masskonsumtion eller specialiserar sig på någon tjänst är reklam ett måste. Reklam är en del av den övergripande marknadsföringsstrategin även om den i sig är uppdelad i många typer. Den här artikeln kommer att begränsa sig till två former av reklam, det vill säga informativ och övertygande reklam som båda har som mål att producera mer försäljning med olika tillvägagångssätt. Här är en närmare titt på dessa former av reklam som är ganska populära bland företag över hela världen.
Kotler, marknadsföringsgeniet, har sagt att det finns tre huvudsakliga syften med reklam och dessa är att informera, övertyga och påminna. Även om påminnelsefunktionen finns i både informativa och övertygande annonser, kommer vi att koncentrera oss på skillnaderna mellan informationsfunktionen hos informativ reklam och övertalningsfunktionen hos övertygande reklam.
Informativ annonsering
Som namnet antyder är huvudvikten i denna form av reklam att förmedla så mycket information om produkten till konsumenten som möjligt genom reklam. Detta inkluderar arbetsprincipen bakom en produkt, konstruktion av varumärkesimage och försök att rätta till felaktiga eller felaktiga intryck om produkten. Här presenteras information på ett lätt sätt för att få det att se intressant och välsmakande ut snarare än att göra det trist och trist som en handledning. Informativ reklam har visat sig bidra till att skapa medvetenhet om en produkt och även ge den trovärdighet i allmänhetens ögon.
Ibland går det rykten om en produkt som potentiellt kan skada försäljningen. Företaget kommer ut med en annons med fullständig information som försöker förneka propagandan som bevisar att det rör sig om ett falskt intryck av produkten.
Det kommer annonser från regeringar som varnar allmänheten för farorna med rökning och drickande. Det här är exempel på informativ reklam
övertygande annonsering
Övertygande reklam, som namnet antyder, lägger till en del av övertygelse förutom att ge information om produkten. Ett perfekt exempel är en annons om en produkt som visar att en kändis använder den produkten. I det här fallet antar kändisens överklagande mycket mer betydelse än själva produkten och produktens godhet blir sekundär till lockelsen att använda samma produkt som används av ens idol eller en känd person. Att jämföra egenskaperna hos en produkt med liknande produkter från ett annat företag är en annan form av övertygande reklam som lockar många konsumenter till produkten.
I korthet:
Skillnaden mellan informativ och övertygande annonsering
Informativ reklam syftar till att lyfta fram positiva egenskaper hos en produkt och försöka sprida så mycket information som möjligt om produkten, medan övertygande reklam gör detta till en viss grad men lägger till det element av övertalning som är svårt att motstå för den potentiella kunden.
