Above the Line vs Below the Line
Over linjen och under linjen finns marknadsföringsstrategier som används av företag för att marknadsföra sina produkter. Ofta räcker fraserna som dessa för att förvirra en utomstående eller för dem som precis kommit in i branschen. Kommunikation med kunder är en process som tas upp av företag på alla nivåer för att hantera kunder av alla nyanser, åldrar och kön. Om du inte heller kan uppskatta skillnaderna mellan ovan och under linjen, kommer den här artikeln att göra det tydligt för dig.
Vad är marknadsföring över gränsen?
För att kommunicera med kunder, när traditionella medier används, beskrivs det som ovanför linjekommunikationsstrategin. Denna kommunikation kan vara för att göra kunderna medvetna om varumärket eller för att öka försäljningen genom att ta till sig olika upplägg och kampanjerbjudanden.
Vad är under gränsen marknadsföring?
Detta är en annan kommunikationsstrategi som är på en mer personlig nivå och strävar efter att uppnå samma resultat som eftersträvas med ATL. Vad som är bra är att effekterna av BTL lätt kan mätas; det vill säga de är kvantifierbara. Media används inte för kommunikation med den avsedda publiken i BTL. Att distribuera broschyrer nära försäljningsstället, organisera PR-evenemang och ägna sig åt icke-konventionella marknadsföringsmetoder är några av de populära metoderna som återspeglar BTL.
Att tala uppriktigt; det finns inget behov av att dela upp kommunikationsstrategier i hypotetiska kategorier eftersom med teknologins framsteg och tidens gång, dessa gränser ger vika och i själva verket har det blivit allt svårare att strikt avgöra vilken strategi som används för kommunikation med kunder. Detta beror på att även pressmeddelanden och konsumentkampanjer numera görs i kraftig mediabländning, för att sudda ut skillnaden mellan BTL och ATL. Till exempel är en video på YouTube som ses av miljoner runt om i världen som inte använder TV eller tryckta media svår att klassificera mellan ATL och BTL men blir fortfarande viral och mer framgångsrik än någon av antingen ATL- eller BTL-strategier.
Vad är skillnaden mellan Above the Line och Below the Line?
• Att kommunicera med kunder som använder massmedia för att marknadsföra produkter och skapa varumärkesmedvetenhet ligger över gränsen för marknadsföringsstrategi.
• Å andra sidan, att försöka uppnå samma resultat utan att använda massmedia i form av PR och säljfrämjande åtgärder vid försäljningsstället kallas under the line-marknadsföringsstrategi.
