nyckelskillnad – marknadsföringsmix vs produktmix
Skillnaden mellan marknadsföringsmix och produktmix är ganska betydande. Till att börja med kräver en organisation i huvudsak en produkt som måste säljas för att göra vinst. En produkt kan hänvisa till en materiell del (produkt) eller en immateriell del (tjänst). Marknadsföringsstrategier utförs med hjälp av taktiska element relaterade till marknadsföringsfunktioner. Både produktmix och marknadsföringsmix är en del av detta taktiska ramverk. Den viktigaste skillnaden mellan marknadsföringsmix och produktmix är att marknadsföringsmix är ett bredare begrepp som inkluderar hela utbudet av marknadsföringstaktik medan produktmixen bara hänvisar till ett fåtal delar av produktvariabeln från hela marknadsföringsmixen. Även om vidden av dessa begrepp skiljer sig åt, används båda för en effektiv implementering av marknadsföringsstrategier och för att uppnå de uppsatta målen. Nu kommer vi att titta på dessa begrepp individuellt som kommer att följas upp med skillnaderna mellan dem.
Vad är marknadsföringsmix?
Marknadsföringsmix är en bred term som består av de väsentliga marknadsföringsfunktionerna. Marknadsmix kan definieras som "uppsättningen av planerade mix av kontrollerbara, taktiska marknadsföringsverktyg som en organisation använder för att uppnå önskade resultat från sin målgrupp". Rätt kombination av variabler för marknadsföringsmix planeras i enlighet med riktningarna för den ultimata marknadsföringen och företagsstrategin för nämnda organisation. Marknadsmixens önskade prestanda är att framkalla efterfrågan från kundslutet.
Även om marknadsföringsmixen förblir en intrikat del av marknadsföring i århundraden diskuterades termen först av presidenten för den amerikanska marknadsföringsföreningen Neil Borden 1953. McCarthy utökade detta och detaljerade varje aspekt av marknadsföringsmixen. Sedan dess har detta använts flitigt av marknadsförare över hela världen. Inledningsvis var marknadsföringsmixen detaljerad till att bestå av fyra P. De fyra P:na var Produkt, Plats, Pris och Kampanj. De individuella attributen för varje underelement är enligt nedan:
- Produkt avser det materiella eller immateriella elementet som tillfredsställer och uppfyller kundens behov. Till exempel är en bil en produkt som tillfredsställer transportbehovet. Produktelementet kan bestå av variabler som kvalitet, variation, design, funktioner, förpackning, gratistjänster och varumärke.
- Plats hänvisar helt enkelt till distributionstaktik. Det är aktiviteten som gör produkten tillgänglig för kunden. Bekvämlighet förväntas från kundsynpunkt. Variablerna för plats är kanaler, täckning, transport, logistik och platser.
- Priset är det belopp som kunden är villig att betala för att skaffa produkten för att tillfredsställa hans/hennes behov. Priset kommer att inkludera variabler som rabatter, kreditvillkor, betalningssätt, listpris etc.
- Promotion är funktionen att kommunicera produktens egenskaper och fördelar till kunden. Personlig försäljning, säljfrämjande åtgärder, reklam, direktmarknadsföring och PR är verktyg som används för att skapa medvetenhet och övertala kunden att köpa.
Senare utökades de fyra Ps till 7 Ps, särskilt för att täcka aspekten av immateriella tjänster. De extra tre elementen var fysiska bevis, människor och process. På 1990-talet betonade Lauterborn att fyra P var mer mot säljarens ambitioner och inte speglar kundernas ambitioner. Så han utvecklade 4 Cs som var Kundens önskemål, Kostnad, Bekvämlighet och Kommunikation. Därför har termen, marknadsföringsmix sett kritisk utvärdering kontinuerligt, den har utvecklats och förfinats.
Vad är produktmix?
Produktmix är det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder. Produktmix kan också betecknas som produktsortiment. En organisation kan ha en eller flera produktlinjer. Om flera produkter erbjuds kan det vara en relaterad eller icke-relaterad produktmix. Till exempel, om en tillverkare erbjuder pappersvaror och skolväskor, är det relaterat eftersom båda används för samma ändamål. Om företaget säljer stationära produkter och tvättmedel är det inte relaterat.
Produktmix innehåller fyra dimensioner som är enligt nedan:
- Width: Antalet produktlinjer som en organisation säljer.
- Längd: Antalet totala produkter i en organisations produktmix. (Om t.ex. 5 produkter i två märken finns, är produktlängden 10).
- Djup: Det totala antalet varianter för varje produkt. Variationerna kan vara storlek, smak eller andra utmärkande egenskaper. (Till exempel om produkten säljs i tre olika viktförpackningar och i två smaker, har den specifika produkten ett djupvärde på sex.)
- Konsistens: Graden av likhet mellan produktlinjer när det gäller deras slutanvändning, produktionskrav, pris, leveranskanaler, reklammedia, etc.
Produktmix är en underkategori av marknadsföringsmixen eftersom den är direkt relaterad till produktens variabel.
Vad är skillnaden mellan marknadsföringsmix och produktmix?
Definition av marknadsföringsmix och produktmix:
Marketing Mix: Uppsättningen av planerade mix av kontrollerbara, taktiska marknadsföringsverktyg som en organisation använder för att uppnå önskade resultat från sin målgrupp
Produktmix: Det är det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder.
Kännetecken för marknadsföringsmix och produktmix:
Bredhet:
Marketing Mix: Marketing Mix är ett bredare begrepp som inkluderar hela utbudet av marknadsföringstaktik (produkt, plats, pris och marknadsföring).
Produktmix: Produktmix hänvisar endast till ett fåtal delar av produktvariabeln från hela marknadsföringsmixen.
Strategisk betydelse:
Marketing Mix: Marknadsföringsmix ges mycket större vikt än produktmix.
Produktmix: Produktmix har avsevärt låg betydelse och exponering för en organisation jämfört med marknadsföringsmix.
Kombination:
Marknadsföringsmix: Möjligheten att kombinera variablerna (produkt, plats, pris och marknadsföring) på erforderliga nivåer för att uppnå de strategiska målen vilar på marknadsföringsmixen.
Produktmix: Produktmix kan bara spela med produktlinjerna i en organisation. Så den saknar förmågan att kombinera.
Sammantaget är produktmixen en del av marknadsföringsmixen. Kombinationen av korrekt marknadsföringsmix kommer att adressera en riktig produktmix som passar organisationen.
Image Courtesy: “7ps-marketing-ps” av Henripontes – Eget arbete. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
