Den viktigaste skillnaden mellan marknadssegmentering och målmarknad är att marknadssegmenteringen hänvisar till identifieringen av specifika konsumentgrupper för produkten, medan målmarknaden hänvisar till potentiella kunder för den specifika produkten eller tjänsten.
Både marknadssegmentering och målmarknad är mycket viktiga steg i marknadsföringsprocessen. Även om de är liknande processer, bör marknadssegmentering alltid ske innan du bestämmer målmarknaden.
Vad är marknadssegmentering?
Marknadssegmentering är processen att dela upp en marknad av potentiella kunder i grupper eller segment beroende på olika egenskaper. Marknadssegmentering blir nödvändig när ett visst företag bestämmer sig för att identifiera en specifik typ av konsument för sin produkt eller tjänst.
Vid marknadssegmentering delar vi in kunderna i små grupper baserat på faktorer som ålder, inkomstnivå eller beteende. Senare används dessa segment för att optimera och marknadsföra produkter.
Marknadssegmentering bildar undergrupper av en marknad baserat på följande faktorer.
- Demografi
- Needs
- Priorities
- Gemensamma intressen
- Personliga egenskaper
Dessutom hjälper ovanstående faktorer oss att förstå målgruppen.
Det finns flera fördelar med marknadssegmentering. För det första kan företag stärka sina marknadsföringsstrategier och förbättra sina produkter och tjänster. Dessutom kan marknadssegment påverka utvecklingsstadierna för nya produkter. Till exempel kan företag introducera nya produktfunktioner från informationen för olika ålderskategorier eller nischprodukter för höginkomstnivåer.
Steg för marknadssegmentering
1. Genomför preliminär forskning
2. Bestämma hur marknaden ska segmenteras/ Besluta kriterier
3. Designa studien
4. Skapa kundsegment
5. Testa och upprepa
Vad är målmarknad?
Målmarknaden är ett kluster av potentiella kunder som ett företag behöver sälja produkter eller tjänster till. Målmarknaden är en del av den totala marknaden. Konsumenter som tillhör målmarknaden delar liknande egenskaper som köpkraft, demografi och inkomstnivåer.
Att identifiera målmarknaden är ett grundläggande steg i marknadsföringsprocessen, och det är viktigt för att planera marknadsföringsstrategin. Att hoppa över det här steget är ett slöseri med pengar och tid för företaget.
Företag måste definiera målmarknaden för sin produkt eftersom de behöver förstå vem produkten tilltalar och vem som kommer att köpa deras produkt bäst. Norm alt identifieras en målmarknad när ett företag utvärderar alla möjliga marknadssegment och definierar vilket som skulle vara det mest lämpliga och därför lönsamt för verksamheten.
I allmänhet testas målmarknaden innan en ny produkt lanseras. Med andra ord måste företag identifiera målmarknaden i testfasen. När en produkt väl har släppts måste ett företag övervaka målmarknaden genom försäljningsspårning, kundundersökningar och olika andra aktiviteter för att förstå kundernas efterfrågan.
Vilket är förhållandet mellan marknadssegmentering och målmarknad?
Både marknadssegmentering och målmarknad är viktiga begrepp i en marknadsplan. Dessutom är det grunden för en marknadsföringsstrategi. De är släkt med varandra. Man måste identifiera målmarknaden först efter en framgångsrik identifiering av marknadssegmentering. Det är nästan omöjligt att marknadsföra en produkt innan man genomför marknadssegmentering och bestämmer en målmarknad.
Vad är skillnaden mellan marknadssegmentering och målmarknad?
Marknadssegmentering sker när ett företag bestämmer sig för att identifiera den specifika kundtypen för sin produkt eller tjänst, medan identifieringen av målmarknaden sker när företaget identifierar vilka kunder som har möjlighet att köpa produkten. Så detta är den viktigaste skillnaden mellan marknadssegmentering och målmarknad.
Vid marknadssegmentering krävs det att man undersöker hela marknaden som helhet och delar in konsumenterna i separata grupper beroende på gemensamma egenskaper. Däremot riktar sig målmarknadsföring till den utvalda bästa konsumentgruppen för att sälja produkten. Dessutom beror marknadssegmenteringen på variabler som beteende, demografi (t.ex. kön, ålder, utbildning och inkomst), geografi och psykografiska egenskaper eller livsstilsmönster och personlighetsdrag. Målmarknader kan dock ha liknande egenskaper. Därför kan vi betrakta detta som ytterligare en skillnad mellan marknadssegmentering och målmarknad.
Sammanfattning – Marknadssegmentering kontra målmarknad
Både marknadssegmentering och målmarknad är mycket viktiga steg i marknadsföringsprocessen. Den viktigaste skillnaden mellan marknadssegmentering och målmarknad är dock att marknadssegmenteringen hänvisar till processen att identifiera en specifik konsumentgrupp, medan målmarknaden hänvisar till potentiella kunder för en viss produkt eller tjänst.
