Nischmarknadsföring kontra massmarknadsföring
Den största skillnaden mellan nischmarknadsföring och massmarknadsföring är storleken på den marknad de riktar sig till. Nischmarknadsföring och massmarknadsföring är förmodligen de bästa marknadsföringsstrategierna som implementeras av marknadsförare för närvarande. Litterärt hänvisar en nisch till en bekväm position. Därför, som termen antyder, hänvisar nischmarknadsföring till en marknadsföringsstrategi som fokuserar på en relativt liten marknad på marknaden i stort. Massmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som fokuserar på hela marknaden. Därför ignorerar massmarknadsföring de tillgängliga marknadssegmenten och den avser att dyka upp på hela marknaden. Nischmarknaden är å andra sidan en tydligt riktad marknad, där det finns homogena köpare med liknande behov. Jämförelsevis, på massmarknaden, observeras heterogena köpare med distinkta behov. Dessutom beror tillämpligheten av de två marknadsföringsstrategierna på produkten eller tjänsten och det föreslagna värdeförslaget. Om den önskade produkten kräver att tillgodose samhället i stort, skulle massmarknadsföringsstrategin vara genomförbar och vice versa.
Vad är nischmarknadsföring?
Nischmarknadsföringsstrategi definieras som ett marknadsföringsinitiativ som föreslås för att fånga ett relativt litet antal köpare på marknaden. Nischmarknadsföringsstrategi syftar alltid till att fånga en tydligt definierad målmarknad. Till exempel kan Sensodyne som en tandkräm identifieras som en produkt som använder nischad marknadsföringsstrategi. Produkten vänder sig inte till samhället i stort, utan det står "Sensodyne för känsliga tänder". Så detta citat visar att produkten inte har för avsikt att fånga alla tandkrämskonsumenter snarare konsumenter som har känsliga tänder. Det är viktigt att notera att marknadsföringsnischer skapas och att de inte existerar. Ovanstående exempel illustrerar att produkten strävar efter att skapa ett marknadsföringssegment genom att nämna att produkten endast är lämplig för personer som har känsliga tänder.
Fördelar, fördelar, nackdelar med nischmarknadsföring
Genom att identifiera en liten delmängd av hela marknaden tillåter det marknadsföraren att tillgodose produkten med lätthet eftersom en riktad marknad har homogena köpare med identiska behov. Ett företag följer en nischad marknadsföringsstrategi med fördelar som mindre konkurrens, ökad varumärkeslojalitet, relativt lätt att hantera, etc. Det har också nackdelen att växande potential. Det är accepterat att nischad marknadsföringsstrategi inte lämpar sig för små företag och för de företag som avser att växa. Samtidigt har relativt små marknadsandelar färre vinster i jämförelse, men som ett resultat av ökad varumärkeslojalitet kommer konsumentbasen att finnas kvar hos företaget under lång tid.
Sensodyne är ett exempel på nischmarknadsföring
Vad är massmarknadsföring?
Massmarknadsföringsstrategin avser att dyka upp på hela marknaden utan att begränsas till ett litet marknadssegment. Massmarknadsföring dyker upp på hela marknaden och har för avsikt att fånga hela konsumentbasen. Målet med en sådan strategi är att nå så många konsumenter som möjligt. Här är det lätt att identifiera en produkts marknadsföringsstrategi. Mestadels massmarknadsföring tillämpar intensiv reklam och marknadsföring. Om en produkt marknadsförs intensivt via TV-reklam, skyltar etc. visar det att produkten använder massmarknadsföring. Anta till exempel en produkt som Coca-Cola. Företagets intensiva marknadsföringsaktiviteter avser att fånga nästan alla konsumenter i världen oavsett inkomst, livsstil, yrke, ålder etc.av konsumenten. Därför ses heterogena konsumenter under massmarknadsföring med distinkta behov.
Fördelar, fördelar, nackdelar med massmarknadsföring
Jämfört med nischmarknadsföring tillåter massmarknadsföring företaget att njuta av hög avkastning och minskade stordriftsfördelar. I förhållande till nackdelar uppstår höga annonserings- och marknadsföringskostnader och företaget möter en hög konkurrensnivå.
Coca cola är ett exempel på massmarknadsföring
Vad är skillnaden mellan nischmarknadsföring och massmarknadsföring?
Definitioner av nischmarknadsföring och massmarknadsföring:
• Nischmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som avser att tilltala en riktad marknad.
• Massmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som avser att tilltala hela marknaden.
Konsumenter:
• Nischmarknadsföringsstrategin hoppas kunna fånga en identisk uppsättning köpare som finns kvar under en lång tid (homogena köpare).
• Massmarknadsföringsstrategin hoppas kunna fånga en distinkt uppsättning köpare som verkligen är priskänsliga (heterogena köpare).
Mål:
• Målet för nischmarknadsföringsstrategin är att utveckla ett värdeerbjudande.
• Massmarknadsföringsstrategins mål är att öka marknadsandelen.
Reklam:
• Nischmarknadsföringsstrategi involverar inte intensiva reklamstrategier.
• Massmarknadsföringsstrategi involverar intensiva reklamstrategier.
Tävling:
• Nischmarknadsföringsstrategins konkurrens är relativt låg eftersom företaget har ett differentierat värde.
• Massmarknadsföringsstrategins konkurrens är relativt hög på grund av det stora antalet liknande konkurrenter.
Vinster och stordriftsfördelar:
• Nischad marknadsföringsstrategi ger färre vinster med jämförelsevis låga skalfördelar på kort sikt.
• Massmarknadsföringsstrategi ger hög avkastning med jämförelsevis höga skalfördelar.
